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中国で単独成功した日本のEC事業者は、残念ながらこれまで聞いた事がありません。なぜか？日本と中国とでは文化・習慣・国民性が違います。勿論、ビジネスおいても同じ事がいえます。
では、どうすれば良いのか？中国企業が運営している、ネットショッピングモール(ECモール)への出店が一番です。中国産ネットショッピングモール(ECモール)といえば日本でも有名なオークションサイトのタオバオ(淘宝网)を傘下に持つアリババ、まだ認知度はそれほどだが中国では絶大な信頼を寄せられているシナ(SINA)モールを運営するシナ(新浪)。サーチエンジンで有名なバイドゥ(百度)も某日本企業と提携し、ネットショッピングモール(ECモール)へ参入予定。
中国の人口は約１３億人、購買力のある中間?富裕層は約２億人。中間?富裕層に照準を合わせなければならないとなれば、自ずと道が見えてくるはずです。
1.何よりも重要な言語。中国語が理解できていないとECサイトの運営はおろかスタート地点にも立てません。
2.注文が入ったけれども代金が入金されないなどトラブルの多い決済。
3.最も運営者を悩ませる物流。解決策はあります。
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◆インターネットユーザー数
2010年6月時点で中国のインターネットユーザー数は4億2,000万ユーザーとなった（2009年末から3,600万ユーザーの増加）。
ここ数年、急ピッチで増加している。農村部でのユーザーも、１億1,508万ユーザー存在する。
携帯インターネットユーザー数は、2億7,700万ユーザー（2010年6月数値。2009年末から4,334万ユーザーの増加）。
◆インターネットユーザー属性
男女比： 男性54.8％、女性45.2％
年齢層： 80后（1980年代生まれ）、90后（1990年代生まれ）が、全体の半分以上の約58％を占める状況ではあるが、30代や40代の割合も、徐々に増えてきている状況。徐々に高年齢層にも年齢層が広がっていくと予想される。
◆平均インターネット接続時間
週平均19.8時間。1日平均3時間弱となっている。
◆中国のインターネット各サービスの利用率の状況
2009年末から半年でのユーザー数の増加の割合が大きいサービスは、順にインターネット決済（36％増加）、ネットショッピング（31％増加）、ネット銀行（30％増加）、SNS（20％増加）となっている。
インターネット決済サービス利用の増加は、主にネットショッピングの普及によるものと想定される。